Après les Seniors, voici venus les Masters !
Le langage bien policé du marketing nous a habitué depuis quelques années au vocable « Senior ». Sous ce mot générique se cachait jusqu’à maintenant le troisième et le quatrième âge, les retraités, les aînés, les anciens… Sans distinctions ! Une enquête récente de l’Institut Ipsos vient de faire voler en éclat cette classification. Aujourd’hui, la nouvelle race des Seniors s’appelle les Masters ! 

Qui sont les Masters ?
Selon l’enquête Ipsos dont les résultats ont été révélés dernièrement sur le site seniorattitudes.com, les Masters sont une génération à part. Ils ont entre 50 et 65 ans et sont les enfants du baby-boom. Qu’ont-ils en commun ? Un esprit rebelle ! Et oui, cette génération issue des années d’après guerre a façonné la France d’aujourd’hui en descendant dans la rue pour dire non à la colonisation et oui à la liberté sexuelle. 

Rebelles dans l’âme, ils abordent l’heure de la retraite en masse : Ils sont 10 millions de français à avoir entre 50 et 65 ans aujourd’hui. Ils seront 3,7 millions de plus en 2015. De plus, cette population dispose d’un pouvoir d’achat sans équivalent ! L’étude Ipsos parle d’une moyenne de 180 000 € de patrimoine brut pour les 50-65 ans contre 45 000 € pour les 35-50 ans ! Avec tous ces atouts, les Masters intéressent forcément les grandes marques. Et pourtant, si l’on en croit les premiers résultats de l’enquête Ipsos, la partie n’est pas gagnée !

En effet, ces individus rompus à la consommation de masse, au marketing et à ses règles, sont curieux et infidèles par principe ! On ne leur la fait pas ! Consommateurs avertis, ils savent décodés les publicités trop belles pour être vraies. Les campagnes des grandes marques les influencent peu : 18% contre 29% pour les 15-30 ans et elle lui donne moins envie d’acheter : 34% contre 58% pour les 15-30 ans. Avant de choisir, ils comparent les offres. Ils surfent sur internet pour obtenir l’information objective sur les aliments qu’ils consomment ! Rebelles et avertis, voilà qui devrait donner des sueurs froides aux grands manitous du marketing !
© DAC

Espérance de vie des hommes
En 2003, l’espérance de vie des hommes à la naissance est de 75,9 ans contre 82,9 ans pour les femmes (la plus élevée de l’Union Européenne).
La hausse de l’espérance de vie est l'effet conjugué des progrès de la médecine, de l’élévation du niveau de vie, de l’éducation, et enfin de l’exigence de plus en plus forte d’une vie meilleure. 
En 2035, elle devrait être de 80,9 ans pour les hommes et 88,7 ans pour les femmes 
Source : Insee, emapmedia